潮玩节、潮玩产品、潮玩数藏……青岛企业如何玩转“国潮文创IP”？

城市如人，都需要一颗“有趣的灵魂”。

无论是以文化艺术创意设计著称的纽约SOHO商业区街头；还是因知名城市吉祥物“熊本熊”走红全球的日本熊本县；亦或是依靠电视剧《长安十二时辰》成为网红城市的西安；以及被联合国教科文组织评为“创意城市美食之都”的澳门……国内外的案例都在证明：创意经济时代已经来临，文创IP为城市新品格的建构提供了可能。

城市已步入被文创IP赋能的新时代。对于文脉悠长的青岛来说，将如何运用文创IP的独特方式讲述城市文化故事、书写城市的气质和内涵？敢想敢当的青岛企业正在作出回答……

传统文化+潮流IP，赋能文化更新

“群山连着峻岭，郁郁苍苍；海水与天空相接，一望无垠……”这是“牟斯特星球”上的山海宇宙，也是青岛山嗨精怪品牌管理有限公司倾尽两年时间打造的“山嗨精怪”潮玩IP。它从《山海经》的远古神话中走来，以传统文化IP创作为核心，涵盖潮玩场景化、潮玩产品、山海宇宙三大板块内容，致力于传统文化和时代潮流的奇妙结合。

IP，是“知识产权”——Intellectual Property的缩写，发展初期，IP对应知识产权中的“版权”类别，包括文学、电影、音乐、艺术、设计等；发展至今，IP已经成为了一个泛概念，倾向于表达一种有精神观念、有具体故事、有可视化形象、有粉丝规模并且能够变现的创意价值，有着一股更为持久的文化加持力量。

山嗨精怪潮玩IP家族

“我们选择从IP的属性出发，结合Z世代自己的文化审美，将独特、新奇、趣味、治愈、国潮、美好、时尚、未来等元素融入到卡通形象里，希望能带给年轻人美的享受的同时，广泛传播传统文化。”“山嗨精怪”创始人胡津豪表示，在他看来，优秀的文化传播方式必然会带有时代的印记，在Z世代占据“半边天”的消费市场中，只有将传统的变成潮流的，才能站稳脚跟，吸引更为广泛的年轻受众。

2021年7月，“山嗨精怪”在青岛奥帆中心举办了首届“山嗨精怪潮玩节”，潮玩节一经推出便大受欢迎，吸引了各平台百余位KOL前来游览打卡，抖音流量3000多万，影响力远远超出团队预期。2021年下半年，“山嗨精怪”团队趁热打铁，设计了8款原生形象和10多款衍生形象，广受年轻人欢迎。

2022年，会继续开发兽版和Q版的形象，也会在全国各地持续推出以《山海经》为主题的潮玩节、IP展、市集等形式的沉浸式文化体验活动。截至目前，首届山嗨精怪潮玩节，已被列为青岛培育国际性节庆赛事品牌；并在近4000件案例作品中脱颖而出，入围第十三届虎啸奖——IP营销类奖项。

山嗨精怪潮玩节开街仪式

山嗨精怪潮玩节

弘扬传统文化，引领时代潮流。在胡津豪设想的未来里，年轻、时尚、潮流、未来的品牌定位也越来越具象：“潮玩节、潮玩市集、潮玩产品、数字藏品、元宇宙都将成为我们的业务板块内容，我们将继续用年轻人喜闻乐见的方式，赋能城市文化更新，讲好中国故事，传播中国文化。”

数字非遗+数字手办，创新传播形式

作为一个潮玩IP，“山嗨精怪”一直致力于将各个地方的文化精髓用更年轻化的形式展现出来，数字藏品必然是需要尝试的创新方式之一。

数字藏品，又称NFT，属于元宇宙家族的一员，是运用区块链技术打造的数字化作品、艺术品或者商品。因其具有稀缺性、独一无二性和不可分割性，成为继盲盒之后又一激起年轻人强烈购买欲的潮玩商品。

去年年底，胡津豪便嗅到了数字藏品的商机，按照他当时的考量，数字藏品作为虚拟文化商品的一种，本质上跟火爆出圈的潮玩商品一样，符合年轻人的消费习惯和审美需求，而“山嗨精怪”本身做的就是潮玩文化IP，这就与数字藏品的受众群体高度吻合。胡津豪坦言：“内容是我们的优势，我们不必刻意改变之前的营销思路，做数字藏品无非是换了一种传播工具，对公司来说这是锦上添花的事情。”

确定了方向，一切就都是水到渠成的过程。从去年12月份开始，胡津豪团队开始辗转探访青海、西藏、四川等地，前后共与十余位唐卡传承人洽谈，最终敲定了“中国藏族文化艺术彩绘大观”的画师之一完麻多杰为合作对象。唐卡是中华民族民间艺术中弥足珍贵的非物质文化遗产，即使是二度创作，创作过程也要求严苛，从作品拍摄、修片，到深层次故事的挖掘、文案创作、上架审核，历时三个多月，7副数字唐卡（共计2100份作品）终于在阿里拍卖成功上线，上线不到一分钟便秒磬收官。

早在今年2月份，“山嗨精怪”便于青岛市民间文艺家协会会员合作推出过非遗面塑GIF作品，销售同样火爆。在胡津豪看来，数字藏品是传统文化与现代潮流高度融合的完美载体，随着Z世代的崛起，文化自信在年轻一代中也越来越坚定，“我们要顺应当下年轻人的消费习惯，只有对产品端和消费端都足够了解，才有可能将传统的变成潮流的。”

4月15日，山嗨精怪家族喜神腓腓正式“出山”——上线摩点众筹平台，首批手办（含藏品标识）限量发售1000个，一经上市便获得了市场的追捧，山嗨精怪潮玩IP也成为省内首家集原创、设计、文化、手办等一体的综合性文创IP公司。采访中，胡津豪向记者透露“山嗨精怪”下一步的计划，他认为，“山嗨精怪”作为省内优质潮玩IP之一，具备围绕优质IP打造系列化数字藏品的优势，将为现有优质内容带来价值重估。“未来一个月之内，我们将要在阿里拍卖上线面塑、蛋雕、根雕等60款左右的数字非遗，目前也正在着手打造‘山嗨精怪’自主品牌的数字藏品。”

山嗨精怪潮玩产品腓腓

山嗨精怪IP形象鲛人

文创IP，让城市更具地方精神和经济价值

“‘山嗨精怪’里的‘山海宇宙’正是依据青岛的山和海来设计的。”胡津豪向记者讲述“山嗨精怪”IP与青岛的渊源，卡通形象“鲛人”出没于深海，“比翼鸟”象征着山盟海誓，二者连起来，正好与“世界最美海湾”相接相契。

文创IP，是城市新经济中的“惊鸿一瞥”。它的存在，是为了能让原生态的城市文化更有效地适应当下的语境与市场，以便被人们接纳并喜欢、获得足够长的生命传播周期和商业价值周期。

国内不乏通过文创IP来实现城市经济价值的典型案例：

致力于打造国潮特色城市的西安，近年来因为多款国潮文创IP屡屡“出圈”。从大唐不夜城里“不倒翁小姐姐”为代表的IP人物火遍全网，到唐文化、陕西特色文化和网红潮流文化为主题的唐服、唐食、唐装等文创产品的火热出圈，再到虎星高照、鸿运当头的数字藏品上线秒磬，拥有丰富文旅资源和文创IP的西安，正以创新的形式重塑千年审美文脉。

目前全国在业/存续文创相关企业3.64万家，其中陕西文创在业/存续文创相关企业多达5801家，位居全国第一，在数字藏品领域的探索已经走在了全国前列。

2018年9月，天府之都成都提出打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都的“三城三都”城市品牌。在政策引导下，成都音乐坊、天府大剧院等一大批文化地标建成开放，夜游锦江、蓉城之秋、连续举办了8届的成都创意设计周推动全球创意设计人才向成都聚集，《王者荣耀》《哪吒之魔童降世》等现象级文创IP，增加新城市新名片。

从2017年至2021年，成都文创产业增加值由633.6亿元增至2073.84亿元，是全市增长最快的产业；GDP占比从5.2%提升至10.4%，已成为名符其实的支柱产业。

打造国潮文创IP是一个大工程，更是一场持久战。近年来，青岛市对文化创意产业的政策扶持力度不断加大，预计到“十四五”末，全市文化产业增加值将达到1000亿元，年均增速达到10%，重点领域包括影视产业、音乐演艺、创意设计、数字文旅、海洋旅游、融合业态旅游等六个方面。

“我们想用最年轻、最有活力的方式为城市赋能，告诉人们青岛不仅有啤酒节、海洋节，还有时尚开放的潮玩节。”胡津豪总结到，目前“山嗨精怪”的辐射人群已超过1000万人，它正以自己的方式为青岛的时尚画板献出色彩。

-------------------------------

在第六个中国品牌日即将到来之际，大众报业·风口财经与国内新经济顶级智库长城战略旗下的青岛新经济研究院携手发起“寻找消费新物种，发现胶东潜在独角兽”融媒采访活动，挖掘新消费新物种、展示新品牌、壮大新赛道，为下一个独角兽企业的诞生引流助力。

您有创新故事想要分享，为资金，为项目，为新经济下的发展途径有所期待，就请您联系我们，亮出自己，共同成长！

征集对象

1.在青岛、烟台、潍坊、威海、日照五市注册成立的消费品类企业或外资企业针对中国市场孵化的本土新消费品牌、抓住消费升级的制造业企业；

2.企业营收处于增长态势，在所处细分行业居腰部以上地位；

3.产品力强，过去一年打造过有一定声量、销量的爆品；

4.过去一年在营销、消费者运营方面有突出成绩或成功案例；

5.在行业或社会具备一定知名度，具有良好的品牌形象和社会评价；

6.聚焦新消费，满足新人群，创新商业模式的品牌。

只要具备以上六项其中一项，就可报名！

您将获得

1、媒体赋能：大众报业·风口财经届时将发挥自身传播优势，实地调研采访，深入挖掘企业元素，全景呈现企业价值和品牌之光。

2、智库赋能：风口财经将联合国内新经济顶级智库北京长城战略为企业量身打造行业智库报告，提升企业在行业以及区域经济中的话语权。

3、资本赋能：通过媒体挖掘背书，吸引投资机构关注。对于优质“宝藏”企业，我们将直接介绍投资机构对接，通过资本力量助力企业腾飞。

报名渠道